В последней рассылке Power On для Bloomberg Марк Гурман говорит, что постоянные обновления от Apple без значительных изменений начинают вредить компании. Продажи iPhone снизились ниже пиковых показателей 2023 года, а доходы от Apple Watch, по оценкам аналитиков, упали на 14% в прошлом году. Несмотря на то, что эти цифры все еще выше, чем у конкурентов, они показывают, что одних улучшений теперь недостаточно для роста.
Причина этого частично в стратегии самой Apple. С выхода iPhone X в 2017 году компания предпочитает осторожные обновления вместо радикальных изменений. Дебют Vision Pro также закрепил этот осторожный подход. Покупатели все дольше удерживают устройства, а новые функции, такие как расширенные возможности искусственного интеллекта и улучшенные камеры, появляются не везде и с задержками, снижая их привлекательность.
Усиление конкуренции, особенно из Китая, также играет свою роль. Складные смартфоны от Huawei, Xiaomi и Honor развиваются в три раза быстрее, чем весь рынок, добавляя давление на Apple. Эти компании экспортируют современные устройства с видимыми улучшениями в Европу и Юго-Восточную Азию, что делает продукты Apple менее заметными.
Кроме того, надвигающиеся тарифы США могут снизить маржу на оборудование, еще больше ограничив зону комфорта компании. Искусственный интеллект дополняет угрозу: впервые за 22 года количество запросов через Google на устройствах Apple снизилось, так как пользователи обращаются к чат-ботам вроде ChatGPT, что может угрожать многомиллиардному доходу от лицензионных сборов на поиск.
Эдди Кью, глава службы Apple, в ходе антимонопольного слушания отметил: «Возможно, через 10 лет вам не понадобится iPhone». Гурман считает, что это заявление частично свидетельствует о реальной тревоге компании.
Без ответа на тренд складных устройств и обновления Siri, поддерживаемого новыми технологиями, Apple может потерять технологическое лидерство, сохраняемое с 2007 года. Гурман предупреждает: если компания останется в режиме ожидания, то более быстрые конкуренты смогут занять позицию ведущего инноватора.
