После двух лет застоя рынок смартфонов оживился в прошлом году, зарегистрировав 4-процентный рост продаж по всему миру. Однако продажи смарт-часов, напротив, заметно сократились.
В 2024 году глобальные поставки смарт-часов снизились на 7% по сравнению с предыдущим годом, что стало первым снижением в истории рынка. Это связано с тем, что Apple, хотя и сохраняет лидерство, зафиксировала 19-процентное снижение продаж по сравнению с 2023 годом. Все меньше людей обновляются на новые модели, поскольку рынок в целом затормозился.
Несмотря на сокращение доли Apple, Huawei и Samsung смогли увеличить свою долю на рынке. Samsung благодаря высоким продажам Galaxy Watch 7, Galaxy Watch Ultra и Galaxy Watch FE зафиксировала 3-процентный рост. Huawei же показала еще лучший результат, увеличив продажи на 35%.
Однако настоящим сюрпризом стал успех Xiaomi, достигшей впечатляющего роста в 135%. Значительный вклад в это внесли её премиальная Watch S1 и бюджетная Redmi Watch. Хотя их функциональность уступает Apple, Samsung и Google, более низкие цены привлекли внимание покупателей.
Отсутствие значительных обновлений функций от Apple, Samsung и Google также повлияло на снижение продаж, особенно в Северной Америке. В то же время Китай показал рекордные поставки смарт-часов, впервые обогнав Северную Америку и Индию в 2024 году. На китайском рынке лидируют Huawei, Imoo и Xiaomi благодаря своим разнообразным продуктовым линейкам, охватывающим базовые, продвинутые и детские умные часы.
– Аншика Джайн, старший аналитик Counterpoint, март 2025
Аналитики считают, что в 2025 году рынок смарт-часов восстановится. Ожидается, что производители внедрят новаторские функции для здоровья и фитнеса в своих новых моделях. Например, Samsung планирует внедрить функцию неинвазивного контроля уровня глюкозы в крови, что может значительно повысить интерес к их девайсам.
Apple, возможно, представит функцию измерения высокого давления в новых моделях Apple Watch 11 и Apple Watch Ultra 3. Эти улучшения, связанные со здоровьем, могут стать ключом к увеличению продаж и привлечению новых пользователей.
