Отношения Apple с Европейским союзом всегда были сложными, но последний набор требований, похоже, может стать точкой столкновения. По новому Закону о цифровых рынках ЕС, Apple требуется открыть большую часть своей закрытой экосистемы. Эти изменения затронут такие функции, которые многие считают основополагающими для продуктов Apple. В отличие от перехода на USB-C или поддержки сообщений RCS, это не выглядит как победа для потребителей. Регуляторы, похоже, вмешиваются в то, что делает продукцию Apple уникальной.
Для начала стоит сказать, что Закон о цифровых рынках предназначен для предотвращения злоупотреблений со стороны крупных технологических компаний, которые доминируют на рынке. Apple входит в число таких “воротил” вместе с Meta и Google. Под давлением Евросоюза Apple уже приняла USB-C для своих iPhone и добавила поддержку RCS в iOS 18. Однако новые требования идут дальше: теперь от компании ожидают открыть доступ к NFC-чипу iPhone для сторонних приложений, позволить смарт-часам отличным от Apple Watch использовать те же интеграции, и даже предоставить наушникам других производителей те же функции, что и AirPods. Также звучат требования открыть AirDrop и AirPlay для конкурирующих платформ.
Эти изменения касаются основных элементов экосистемы Apple, которые выделяют её на фоне конкурентов. Apple недвусмысленно ответила, заявив, что некоторые изменения несут “реальные риски для приватности и безопасности данных” пользователей.
Закрытая экосистема Apple одновременно и спасение, и проклятье. Она предоставляет безопасность и интеграцию, но ограничивает гибкость и открытость. Несмотря на проведение изменений на бумаге, Apple находит способы минимизировать их влияние. Например, в iOS 17.4, версии, адаптированной под требования ЕС, компания предоставляет возможность использования сторонних магазинов приложений, но при этом требует от разработчиков преодоления значительных преград. Пользователям же показываются пугающие предупреждения, которые могут отговорить их от использования этой возможности.
Ситуация с Apple может развиваться таким образом, что компания просто решит сократить или вовсе отключить некоторые функции в ЕС, а не менять их по требованию регуляторов. Это уже произошло с Apple Cash и Apple Card, которые до сих пор недоступны в ЕС из-за сложностей с регулированием.
Примечательно, что под вниманием закона о цифровых рынках оказались и другие компании: например, Google обязана предоставлять пользователям больше выбора при настройке Android-устройств, а Meta сталкивается с критикой за слияние и комплектацию своих сервисов. Однако Apple выделяется своей эксклюзивностью и высокой степенью интеграции, и заставить её открыться может быть более разрушительным для её бренда.
Я всегда поддерживал открытость в технологиях, особенно если она приносит пользу пользователям. Переход на USB-C и RCS был шагом в правильном направлении. Однако последние требования ЕС выглядят как что-то иное – это не равноправие, а попытка разрушить уникальность продукта в угоду справедливости.
Apple нуждается в регуляции, конкуренция важна. Но регулирование не должно перерастать в изменение продуктов, которое пользователи не запрашивали. Если так продолжится, Apple может решить, что проще не предоставлять прежний опыт iPhone в ЕС вовсе.
