Возможно, вы фанат Генри Кавилла или Дуа Липы (или одновременно обоих), но слышали ли вы когда-нибудь о фильме “Аргайл” (2024)? Нет? И не смотрели? Это может быть одной из причин, почему, как сообщается, Apple теряет около миллиарда долларов в год. Бюджет фильма в $200 миллионов и рейтинг 5.6 из 10 на IMDB — не самое лучшее сочетание. Однако основные проблемы для Apple приходят от Apple TV+, который, как утверждается, остаётся убыточным сервисом компании.
Несмотря на рост подписчиков Apple TV+ до 45 миллионов в 2024 году, финансовые показатели остаются неутешительными: убытки превышают $1 миллиард ежегодно. Apple вкладывает более $5 миллиардов в год в контент с момента запуска сервиса в 2019 году, но из-за растущих потерь Тим Кук недавно сократил этот бюджет на $500 миллионов.
Хотя Apple TV+ добился некоторых успехов с награждёнными шоу и фильмами, его аудитория остаётся небольшой по сравнению с конкурентами. Согласно некоторым данным, доля Apple TV+ среди всех просмотров на подключённых к ТВ устройствах в США составляет менее 1%. Для сравнения, доля Netflix и Amazon в феврале составила 8,2% и 3,5% соответственно.
Несмотря на статус гиганта на мировом рынке, Apple поняла, что сфера потокового вещания требует серьёзных вложений и глубокого изучения. Успехи в других услугах, таких как iCloud+ и App Store, способствовали увеличению доходов от сервисов компании на 13% — до более чем $96 миллиардов в прошлом финансовом году.
Как сказал бы Тим Кук, читая это сообщение, терять миллиард в год — не так уж страшно, когда у тебя доход в $96 миллиардов.
Apple TV+ с самого начала создавался не только для конкуренции с лидерами рынка, но и для повышения лояльности пользователей к экосистеме Apple через бесплатные пробные версии и пакетные предложения с другими сервисами компании. Руководители верили, что наличие приложения Apple TV+ на устройствах других производителей могло бы косвенно стимулировать продажи их техники, хотя явных доказательств успеха этой стратегии нет.
В начале 2023 года бывший глава сервиса Питер Стерн ушёл из компании, отметив недовольство ограничением в контроле над контентом и маркетингом. Его уход повлёк за собой реструктуризацию подразделения сервисов: Оливер Шуссер теперь отвечает за управление Apple TV+ и Apple Music, а Эдриан Перика, занявшись iCloud+ и Apple One, взял на себя управление другими слабыми сервисами.
