Кажется, что Samsung оказался в мире Алисы из сказки Льюиса Кэрролла. Как сказала Красная Королева: “Здесь нужно бежать изо всех сил, только чтобы оставаться на месте. А если хочешь куда-то попасть, нужно бежать вдвое быстрее.”
Этот принцип как нельзя лучше описывает положение, в котором сейчас находится Samsung — один из самых известных брендов в мире смартфонов. Компания переживает трудные времена, которые могут пошатнуть ее лидерские позиции в нескольких ключевых областях. Генеральный директор Samsung призывает сотрудников усерднее работать над улучшением качества продукции.
Проблемы компании во многом связаны с производством полупроводников и микросхем памяти. Samsung Foundry, отвечающий за создание SoC, сталкивается с низкой эффективностью производства высокопроизводительных чипов. По данным, эффективность производства 3нм чипов достигает всего 10-30%, что делает их производство затратным.
На фоне этих трудностей Samsung принял решение не использовать новый чип Exynos 2500 в грядущей серии Galaxy S25. Тем не менее, компания надеется, что этот чип будет готов для следующих моделей из складной серии Galaxy Z Fold и Z Flip.
Еще одной проблемой стала снижающаяся потребность со стороны ключевых клиентов, таких как Qualcomm и Nvidia, которые из-за производственных проблем обратились к конкуренту Samsung — компании TSMC.
Также отставание наблюдается в области микросхем памяти, что негативно сказывается на способности Samsung удовлетворять запросы компаний, работающих с технологиями искусственного интеллекта. Такие гиганты, как AMD, AWS, Intel и Nvidia, обращаются к другим поставщикам.
На праздновании 55-летия компании генеральный директор Хан Джон Хи подчеркнул, как важны для Samsung технологии и качество. Он призвал предпринять усилия, чтобы сохранить лидерство и исследовать новые направления.
В начале 2022 года Samsung Foundry также столкнулся с трудностями в производстве смартфонных SoC, когда было зафиксировано низкое количество годных чипов Snapdragon 8 Gen 1 — всего 35% от общего числа. Это подталкнуло Qualcomm искать альтернативу, и они перешли к TSMC с 70% доходностью.
В то время как Samsung и TSMC готовятся к массовому производству 2нм чипов, у TSMC есть весомые технические и рыночные преимущества. Между тем, TSMC контролирует 62,3% доли рынка, тогда как у Samsung лишь 11,5%.
Samsung решил использовать чипы Snapdragon 8 Elite от TSMC для своей серии Galaxy S25, но это обошлось компании недешево из-за повышения цен Qualcomm. Возможно, MediaTek предложит Samsung конкурентные цены на свои чипы Dimensity, если Samsung не улучшит результаты производства.
