Несмотря на то что многие считают iPhone 16 лишь незначительным обновлением, эта модель показывает себя лучше, чем прошлогодний iPhone 15. По данным исследования Counterpoint Research, опубликованного Bloomberg, серия iPhone 16, появившаяся в сентябре 2024 года, “превзошла” своего предшественника. Особенно это заметно в отношении моделей iPhone 16 Pro и iPhone 16 Pro Max, чьи продажи выросли на 44% по сравнению с 2023 годом.
Несмотря на то, что анализ охватывает только первые три недели продаж, ясно, что запуск Apple в 2024 году прошел успешнее, чем в предыдущем году. Причиной неудачи iPhone 15 в 2023 году стали производственные трудности, которые повлияли на начальные продажи, как отметил аналитик Counterpoint Иван Лам. Конкуренцию iPhone 15 также составила линейка Huawei Mate 60 со своим китайским процессором, что привлекло местных покупателей в Китае.
Лам указал, что благодаря более гладкому производственному процессу, неизменной цене и положительной реакции пользователей, обновляющих свои устройства, iPhone 16 значительно укрепил свои позиции в Китае. Это также связано с улучшенным ассортиментом продукта.
Несмотря на опасения, что iPhone 16 мог не справиться в Китае из-за отсутствия местного партнера для своих функций искусственного интеллекта, он всё же хорошо себя показал. В условиях запретов, наложенных Пекином на модели ИИ, разработанные за рубежом, Apple, возможно, придется в будущем сотрудничать с китайскими компаниями вроде Baidu.
В то же время покупатели в ЕС вряд ли скоро увидят все функции Apple Intelligence, из-за строгих регуляций. Китайские пользователи могут первыми получить доступ к генеративному ИИ от Apple после обновления iOS 18, но это под вопросом.
В США Apple работает с OpenAI для своего сервиса на базе ChatGPT. Однако в Китае только местным компаниям разрешено использовать свои модели ИИ, и ChatGPT недоступен. Ходят слухи, что Apple может объединиться с китайским гигантом Baidu для использования модели Ernie, аналогично тому, как Samsung работает в этом регионе. Это может замедлить внедрение собственных ИИ-функций Apple в Китае.
Между тем, на Apple усиливается давление со стороны местных конкурентов, таких как Huawei, чьи поставки в Китае недавно выросли на 44%, в то время как у Apple наблюдается спад на 6%. Иван Лам считает, что Apple будет терять позиции в премиальном сегменте из-за конкуренции с Huawei и другими китайскими брендами.
По мнению аналитиков Bloomberg, iPhone 16 удивил своими продажами в Китае, учитывая слабый спрос на предметы роскоши. Однако они менее уверены в том, что в 2025 году будет двузначный рост. С другой стороны, аналитики Wedbush настроены более оптимистично, ожидая, что цикл обновлений iPhone 16 станет “историческим” благодаря старту AI-суперцикла.
Несмотря на успешное начало, iPhone 16 сталкивается с жесткой конкуренцией. Vivo недавно представила свой флагман, Huawei планирует запуск новой модели Mate в ноябре, а Xiaomi и Oppo обновят свои линейки до конца года. Китай остается крупнейшим и наиболее конкурентоспособным рынком смартфонов в мире по мнению генерального директора Apple Тима Кука.
Для Apple iPhone остается ключевым продуктом, генерирующим половину всех продаж и привлекающим клиентов к аксессуарам и услугам, таким как Apple Watch и Apple Music. Несмотря на текущую стагнацию мирового рынка смартфонов, остается неясно, насколько успешно новое поколение iPhone выступит в долгосрочной перспективе.
Запуск iPhone 16 происходит после нелегкого 2023 года для Китая, одной из крупнейших экономик мира, которая испытывала трудности в восстановлении после пандемии. Экономический спад усилился в 2024 году из-за проблем в секторе недвижимости. Иван Лам предполагает, что некоторые китайские потребители могут отложить крупные покупки до скидок на День холостяков в ноябре.
