С тех пор как на Huawei были наложены санкции США и компания фактически выбыла из рынка, Apple и Samsung попеременно занимали первое и второе места. Однако в августе произошло нечто невообразимое.
Согласно данным Counterpoint Research, в августе Xiaomi обошла Apple и стала вторым крупнейшим продавцом смартфонов. Последний раз Xiaomi поднималась так высоко в августе 2021 года.
В первой половине года Xiaomi добилась впечатляющих результатов, увеличив продажи на 22% по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на то, что в августе месячные продажи остались на том же уровне, компания все же опередила Apple благодаря сезонному спаду продаж iPhone.
Август – это обычно спокойное время для Apple, так как большинство покупателей ждут сентябрьского выхода нового телефона. В то же время Xiaomi смогла компенсировать сезонные спады на ключевых рынках за счет роста продаж в Латинской Америке, вызванного активными акциями.
После слабых продаж в 2022 и 2023 годах, Xiaomi пересмотрела свою продуктовую и маркетинговую стратегию, и усилия компании начали приносить плоды. Представляется, что одной из успешных стратегий стало наличие “одного основного модели в каждом ценовом сегменте,” утверждает директор исследования Counterpoint Тарун Патхак.
Кроме того, что бюджетные и среднеценовые модели Xiaomi продолжают демонстрировать хорошие результаты, компания также укрепляет свои позиции в премиум-сегменте с новыми складными и ультрасовременными телефонами.
Теперь, когда iPhone 16 уже анонсирован, Apple, вероятно, вернется на второе место или даже поднимется на первое в ближайшие месяцы.
Хотя успех Xiaomi может оказаться недолговечным, тот факт, что в последний раз компания достигала таких высот три года назад, многое говорит о замедлении роста продаж Apple. Прогнозы рынка показывают, что новые модели iPhone могут продаваться хуже, чем iPhone 15, поэтому, возможно, Apple стоит пересмотреть свою стратегию, прекратив представлять незначительные улучшения как революционные новинки.
