С начала 2010-х годов Apple обладала статусом премиального бренда в мире, даже несмотря на использование Intel и слабого “железа” в iPhone. После появления чипов серии M ситуация изменилась: казалось, что Apple наконец заслужила свой статус. Однако всё пошло наперекосяк.
Дизайн устройств Apple, как MacBook и iPhone, остаётся на высоте. Проблема в программном обеспечении. Какой смысл платить за устройство, если оно не работает должным образом? Особенно после фиаско с “Apple Intelligence”, начавшегося с выпуска iPhone 16.
Новейшее обновление iOS 18.5 принесло проблемы с перегревом и зависаниями. Ранее iOS 18 отрицательно влияло на автономность, а iPadOS 18 «ломало» устройства. Даже гарнитура Apple Vision Pro задержала обещанные функции.
За последние два года Apple проходит через трудные времена, сталкиваясь с проблемами в AI и других областях. Я надеялся, что компания найдет решение, но информации от сотрудников Apple стало ясно, что компания отстаёт в технологиях.
Мероприятия WWDC, которые раньше приносили яркие обещания, теперь стали более сдержанными. Год за годом Apple обещает улучшения, которые не реализует вовремя, получая на это заслуженную критику. В этом году мероприятие будет ориентировано на более достижимые обещания.
Конкуренты, такие как Samsung с Galaxy S25 и Google с Pixel 9, делают успешные шаги в AI и программном обеспечении. Xiaomi и Huawei также оттесняют Apple с мощными устройствами и инновационными батареями. Премиальными считаются бренды, которые соответствуют своим обещаниям, чего, к сожалению, нельзя сказать о нынешних продуктах Apple.
Если компания не изменит курс, она рискует потерять актуальность, а недавние слова Эдди Кью о том, что через десять лет iPhone станет неактуален, могут стать реальностью. Если новое устройство AI появится, то, похоже, оно будет создано не Apple.
