Хотя мировая индустрия мобильных устройств в первом квартале 2025 года показала рост, Европа оказалась в сложной ситуации. По данным Counterpoint Research, рынок смартфонов в Европе снизился на 4% по сравнению с прошлым годом, несмотря на выпуск новых устройств от Samsung и Apple.
Главным успехом в Европе стала компания Honor, которая увеличила свои продажи на 20% и заняла четвертое место, обогнав Realme. Honor впервые вошла в пятерку лидеров лишь год назад и, судя по всему, не собирается останавливаться, намереваясь обогнать Xiaomi и попасть на подиум.
Xiaomi, кстати, показывает результаты хуже Samsung, но лучше, чем другие производители, потеряв 8% поставок в Европе. Общий спад на 4% объясняется падением в категории “Other”, включающей такие компании, как Motorola, Oppo, Vivo и OnePlus. Аналитики надеются на восстановление продаж до конца года, несмотря на неопределенности, связанные с тарифной политикой США.
Samsung и Apple, лидеры рынка в Европе, не оправдали ожиданий. Новая линейка Samsung Galaxy S25 не смогла значительно превзойти успехи предыдущих моделей, что связывают с отсутствием значительных улучшений. Бюджетный iPhone 16e хоть и увеличил продажи Apple на 2%, но не стал популярным в Европе в сравнении с другими регионами. Это объясняется тем, что устройство слишком доступно, чтобы провалиться, но недостаточно инновационно, чтобы вызвать ажиотаж.
Таким образом, успех Honor связан с широким ассортиментом продукции, от начального уровня до премиум-класса, что делает эти устройства востребованными на рынке.
