Новое исследование компании Canalys показывает, что Apple сохраняет лидерство на мировом рынке беспроводных наушников в первом квартале 2025 года. Компания из Купертино поставила 18,2 миллиона устройств, заняв 23,3% рынка. При этом, Xiaomi обошла Samsung и заняла второе место. Несмотря на небольшое снижение доли (с 24,4% в прошлом году), у Apple наблюдается 12% рост по сравнению с прошлым годом.
Общий объем мировых поставок TWS (истинно-беспроводных стерео) наушников достиг 78,3 миллиона, увеличившись на 18% — самый быстрый рост с 2021 года.
Компании стремительно расширяют свое присутствие, добавляя новые функции и завоевывая новых клиентов. Успех Apple связан с новыми функциями, такими как бесшовное переключение устройств, пространственный звук и голосовой ассистент Siri. В AirPods Pro 2 добавлены функции для здоровья слуха, а в Powerbeats Pro 2 — мониторинг сердечного ритма.
В Северной Америке Apple занимает более 50% рынка. В новых рынках конкуренция усиливается, так как другие производители предлагают более агрессивные цены. Xiaomi увеличила поставки на 63% и достигла 9 миллионов единиц, заняв второе место. Samsung сократила долю до 7,1% с поставками в 5,6 миллиона. Huawei и индийский бренд boAt заняли четвертое и пятое места соответственно.
Согласно отчету, рынок смещается от простого звучания к предложениям для жизни и экосистемы, в чем Apple видится наилучшая позиция. В США ожидается рост из-за запасов, накопленных в ожидании изменения тарифов.
Также отмечается рост популярности открытых наушников OWS (Open-ear wireless devices), которые отличаются дизайном для более естественного восприятия звука. Хотя качество звука пока уступает TWS, производители работают над его улучшением. Apple к этому тренду пока не присоединилась.
