В своём последнем блоге “Power On” аналитик Bloomberg Марк Гурман подробно рассказывает о том, как в 2008 году App Store начинал как простая идея: разработчики создавали приложения, продавали их пользователям iPhone и получали 70% прибыли. Apple предоставляла инструменты, платформу и поддержку. Это выгодное соглашение способствовало возникновению современной экономики приложений.
С годами App Store помог таким гигантам, как Uber, Spotify и Snap, вырасти, подчеркнув мощь экосистемы Apple. Платформа превратилась из рынка для независимых разработчиков в ключевую площадку для многомиллиардных компаний.
На сегодняшний день, как отмечает Гурман, способ заработка Apple на App Store сильно изменился. Почти весь доход (около 99%) теперь поступает не от скачивания приложений, а от покупок внутри них. Это могут быть подписки, игровой контент и цифровые товары, которые пользователи приобретают одним касанием без необходимости вводить данные кредитной карты.
Для разработчиков Apple предлагает поддержку, управление платежами и продвижение приложений, взимая при этом комиссию: 15% для небольших разработчиков и 30% для крупных. Этот процент стал предметом обсуждения, поскольку другие сервисы, такие как Stripe или PayPal, взимают около 3%.
Apple утверждает, что его комиссия включает не только обработку платежей, но также предотвращение мошенничества, обслуживание клиентов и интеграцию приложений во все устройства Apple. Однако многим кажется, что это недостаточное оправдание для высокой комиссии, особенно для компаний с большим объёмом внутриигровых покупок.
Несмотря на критику, App Store остаётся важной частью бизнеса Apple. Это одна из самых прибыльных платформ компании и ключевой элемент её империи стоимостью в 3 триллиона долларов. Как будет меняться модель под давлением разработчиков и регуляторов – пока неясно. Но платформа продолжает каждый год приносить миллиарды, оставаясь основой для взаимодействия Apple с пользователями и разработчиками по всему миру.
